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它曾是业内公认酒业前三,如今增长遇腰斩,市值缩水470亿

2019-11-03 21:13:54
[摘要] 近日,海马汽车又推出新“手段”,与旗下子公司郑州睿之尚实业有限公司在郑州签订了“股权转让协议”。据公告显示,这次交易将为海马汽车带来约4.3亿元的现金流。又是卖房,又是和子公司交易,显而易见,海马汽车

他们都是酒,但他们的生活不同。

温家宝/编辑方乐迪,中国商人和军事家/倪晨

今年,酒看起来特别好。贵州茅台的股价不仅上涨了100%以上,而且市值上升到1.49万亿元,甚至超过了贵州的国内生产总值;。五粮液也在涨价,去年重返十亿俱乐部的郎酒表现不错。

销售额的增长加上股价的上涨,将是2019年白酒公司最大的一年。

然而,一度被公认为业内第三大葡萄酒生产商、名列“毛武阳”之列的洋河股份却遭遇了“与酒不同的生活”。即使洋河的市值目前仍能排在第三位,但其股价与2018年的最高值相比已暴跌逾20%,市值已下跌逾470亿元。

9月10日,鸿侃财经还发表了一篇文章,指出洋河股份涉嫌收入膨胀。

尽管洋河否认这个问题,但从公开数据来看,这位中国白酒第三名确实遇到了一些问题。

不久前,洋河发布的2019年半年度报告显示,收入同比增长10.11%,母亲净利润同比增长11.52%。

看起来不错,但是如果你按季度比较,你会发现洋河在第二季度的表现呈下降趋势。今年第一季度,营业收入和净利润的增长率分别为14.18%和15.70%,但第二季度的数据分别降至2.08%和2.03%。

然而,如果我们比较2018年的结果,这是一张几乎减半的成绩单。

如果你做得好,你害怕挫败你的同事。

同期,茅台的收入增长了16.80%,五粮液增长了26.75%,泸州老窖,一度被洋河超过,增长了24.81%。

即使从行业平均水平来看,洋河的表现也不令人满意。

相关数据显示,19家a股白酒企业总营业收入1272亿元,同比增长19.45%,母公司净利润443亿元,同比增长25.64%。

与如此辉煌的业绩相比,洋河的增长率明显低于行业平均水平。

与葡萄酒行业领先者相比,洋河和茅台五粮液之间的增长差距没有缩小,而一些落后于洋河的白酒企业也在迎头赶上。在中高端白酒市场,洋河的地位越来越尴尬。

今年上半年,在17只a股白酒股票中,洋河的收入增长排名倒数第四,净利润增长排名倒数第三。一些网民甚至在股票栏里留了一条信息:白马股票要变成灰犀牛了!

为什么曾经被列为“世界上最好、世界上最多”的洋河会面临这样的局面?

根据外部分析,同一省当前的世界形势剥夺了洋河在大本营的业务。然而,从数据的角度来看,所谓被抢市场份额的影响是有限的。即使当前世界攫取的市场收入被转移,洋河仍赶不上茅台和五粮液。

问题可能仍然在于洋河自己——洋河进入高端市场受阻。

洋河在2019年推出高端新产品双沟苏酒头牌白酒,售价超过1000元,不仅销量差,而且反响平平。

作为中间市场的主要市场,蓝天正在削弱其品牌影响力。此外,海、天、梦等优势项目的腰部力量不足,杨鹤的腰部也没有得到加强。

与此同时,高端m9等仅占收入的10%。相比之下,茅台的核心高端产品占2018年收入的近90%,五粮液的高端白酒约占80%。

虽然高端白酒是一个超过1000亿元的大市场,但它留给竞争对手的并不多。

根据界面报告,茅台、五粮液和国窖1573是三大品牌,占总数的95%。只有5%的市场份额保留给其他品牌,其中最强的是郎酒的蓝白郎酒,洋河的份额不到1%。

当销售成本上升到25.61亿元时,洋河取得了这样的成绩,也高于行业平均水平和两大龙头品牌茂物。

事实上,洋河公司所在的江苏省有着很强的白酒消费能力,常年位居中国白酒消费三大省之列。

因此,在过去的两年中,许多外国品牌都非常重视这一点,并以江苏为主要市场,规划了华东市场。

从2017年开始,泸州老窖、茅台、郎酒等品牌相继制定了华东地区发展规划,江苏等经济发达、消费水平高的地区为重点发展区域。

例如,郎酒的子公司郎牌特曲将江苏视为一个关键市场。去年的行业数据显示,在洋河、金圣源等“本土酒厂”深入参与的江苏市场,销售规模也在大幅上升。

此外,一些当地经销商表示,泸州老窖高端和次高端产品在当前(江苏)市场的销售情况良好。由此可见,这些“外国”关键品牌的产品实力和市场表现不容低估。

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这些照片都来自互联网。

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