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中国还有巨大增量市场 技术与创新持续带来新的机会

2019-10-22 04:48:48
[摘要] 腾讯投资管理合伙人李朝晖提到,“中国还有巨大的增量市场。技术提升、产品创新和5g的到来等,孕育了大量新的机遇。”中国有腾讯、头条、阿里这些超级巨头公司在流量端及技术端已那么强大的,留给创业者机会还有多

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投中资本创始人兼管理合伙人陈颉。他在中国和美国资本市场的并购、私募和跨境并购方面拥有20多年的经验。陈颉曾在所罗门兄弟、瑞士银行、贝尔斯登、黑石集团、软银集团和世界其他顶级金融机构工作。

腾讯投资管理合伙人、腾讯集团副总裁李朝晖。负责腾讯在全球社交、游戏和o2o领域的投资和收购。他曾为谷歌、诺基亚和贝塔斯曼亚洲投资基金工作,在投资、互联网和移动行业拥有丰富的经验。

"互联网流量和营销在未来将继续有机会."腾讯投资管理合作伙伴李朝晖提到,“中国仍有巨大的增量市场。技术升级、产品创新和5g的到来带来了大量新机遇。”

2019年9月11日,在由mad.works和cvcapital联合主办的mad capital论坛上,CVCapital创始人兼管理合伙人陈颉和腾讯投资管理合伙人李朝晖举行了精彩的峰会对话,讨论营销对英美烟草的战略意义以及公司未来在营销中的分布。

腾讯如何看待互联网红色和社交电子商务的整体价值?对腾讯来说,就投资和并购而言,什么是最有价值的公司类型?所谓的“排队”问题会影响腾讯的投资策略吗?在5g时代,腾讯会给广告营销带来什么不同的体验?

对话中的李朝晖(左)和陈颉

以下是由Touzhong.com编辑和编辑的陈颉和李朝晖之间对话的真实记录..

陈颉:首先,非常感谢我们的主人为我们提供了一个特别好的平台。约书亚(马良骏)是这个行业的资深企业家。如今,他的精神病院已经是世界领先的公司,收入达100亿元人民币。恭喜你。今天,约书亚继续利用他的资本和经验帮助中国和世界各地的一些企业家成长。约书亚和我几年前一起在蓝标并购的整个过程中代表疯人院

从2015年至今,我们的投资资本在全球范围内完成了超过50亿美元的adtech并购和融资交易,包括一些全球最大的交易。我希望我能继续从我们的角度积累行业见解,向每个人学习,与世界上最好的企业家和投资者同行,见证这个行业中更多具有划时代意义的交易。

每个人都在问,包括一个我们在国外交易时经常被问到的问题。脸书和谷歌占据了如此大的流量,其他人还有什么?中国有腾讯、头条和阿里,它们在流量和技术方面已经非常强大。企业家还有什么机会?接下来,我们郑重邀请腾讯投资管理合作伙伴李朝晖先生。

李朝晖:非常感谢杰伊。我在腾讯已经呆了八年半,现在负责投资部。腾讯目前的投资集中在几个领域,包括娱乐内容、消费者零售、金融技术、尖端技术和企业服务,以及海外市场和基金投资。

回答杰伊刚才的问题。许多人说,中国的互联网正朝着从流量端到营销端的中后期发展。就个人而言,我认为这只是个开始。我们在媒体上看到许多机会。

我们也看到了一些根深蒂固的、正在下沉的市场企业的崛起,如快速发展的玩家和有趣的头条新闻,新的营销体系也逐渐为大家所熟悉。在更成熟的市场中,我们会看到更多不同类型的公司有不同的退出方式。从创造价值的角度来看,我认为不会缺少机会。

陈颉:我们都知道腾讯的流量非常大,非常有价值。从实现自身流程和构建腾讯生态圈的角度来看,你认为哪类公司在投资和并购方面最有价值?它是一家与腾讯更具协同效应的公司,还是一家拓展其边界的新公司?

李朝晖:两种都有。如果你关注腾讯的广告,你可能会注意到,公共号码广告非常重视用户体验,尽量避免骚扰用户。当然,还有一些领域我们没有做好,需要改进。我们已经看到第三方公司进行了基本的创新。我们非常希望看到一些营销提供商帮助我们在一个大的生态系统中更有效地接触和转化用户。另一方面,我们也非常关心能否使营销系统本身变得更大、更深,并进入更多垂直或细分领域。

陈颉:问一个敏感的问题。中国的初创企业更加关注所谓的“排队”问题。他们觉得他们不能用阿里的钱和腾讯做生意,反之亦然。你认为在adtech和martech,这个问题的情况如何?

李朝晖:事实上,我不认为这种竞争环境像每个人想象的那么糟糕。因为腾讯和阿里,不管有多大,都有自己的边界。就业务拓展和投资风格而言,我们都形成了不同的游戏风格,这与公司的战略战术密切相关。我认为每个人的焦虑来自于“这是一个股票市场还是一个增量市场”,我认为中国仍有一个巨大的增量市场。当然,股票竞争会非常激烈,每个人都担心一涨一落,但目前情况并非如此。

陈颉:刚才有一个很好的关键词。中国有一个巨大的增量市场。发生了很多火灾,市场上的许多人都不期望或不敢做事情。在过去的几年里,多多在这个问题上做了大量的工作。有这样一个话题。许多人认为网上交通竞争已经非常“激烈”。为了用户的竞争,每个人都在寻找新的入口,比如所谓的离线网络。腾讯如何看待离线用户的访问或离线网络服务?

李朝晖:离线场景给用户带来流量是一件非常有价值的事情。我们确实看到在线流量变得越来越贵,就像五、十年前的离线流量一样。事实上,实质上,我认为这仍然取决于产品是否有差异,以及同质化是否存在过度竞争。

然而,随着互联网的发展,网络同质化和过度竞争是不可避免的现象。为什么现在很多人说线下流量非常便宜,因为线下经历了很多残酷的竞争,线下产品的服务和质量得到了很大的提高。因此,我认为从在线到离线的回归实际上是产品差异化不同阶段的体现。

我认为对每个人来说,理解从在线广告到离线广告的区别太简单了。这也是我们没有在网下做太多广告布局的原因。关键是,一方面,公司应该能够在在线服务上有相对较大的差异,并通过用户的口碑吸引新用户;另一方面,如果离线场景真的有很好的紧密结合,最好与在线流量和产品有很好的互动。

陈颉:还有一个与交通有关的问题。投入交通或争夺交通变得越来越昂贵,互联网红色经济正在兴起。我很好奇,腾讯如何看待mcn、互联网红色经济和社会电子商务的价值?

李朝晖:这在这个行业一直是一个非常有争议的环节。游戏行业的直播非常发达。在过去的两年里,随着声音的颤抖和快速起床,我们看到了更多的麦克。在某种程度上,这是必要的。

现在,如果这只是一个简单的现场表演,它已经是一个非常初级的水平。我们越来越多地看到,每个人都在努力改进技术领域,获取应用程序,并通过粉丝有组织和有计划的方式扩大互动营销。我认为在这些领域,他们和平台,包括锚本身,是一种竞争和合作的关系。一些平台强烈抵制mcn,一些品牌渴望得到支持。我认为这是中国特有的一个非常有趣的现象。全世界都应该学习mcn。

陈颉:最后一个问题,关于未来,人们最关心的是所谓的“5g时代”,这将大大改善用户的场景和体验。从腾讯的角度来看,5g将在广告形式和营销方面带来哪些不同的产品体验或趋势?这种变化需要多长时间?这会给adtech和martech带来什么机会?

李朝晖:首先,所有服务或工业机会的推广不是由技术本身带来的,而是由技术带来的用户体验的改善间接带来的。我们已经看到,如果没有智能手机和4g定位服务,滴滴打车和美团送餐等服务就不可能存在。在5g时代,位置和信息将变得更加精确。5g可以进一步提高准确性,但是它仍然需要大量的测试和产品创新来验证变更后的外观。

其次,它是5g速度,这意味着快速响应。用户向服务器端发送消息,将消息返回给服务器,并向用户推送一些相应的广告和内容。中间传输速度越快,可以捕获的信息就越多。

我们将会看到,在许多内容领域,我们真的不再需要所谓的端到端和服务器模式,它都是端到端的。如果真正的互动营销需要立即全面实施,我们相信5g到来后会有实质性的改进。至于需要多长时间,我认为这绝对不是一年的问题。在我看来,未来1-3年很可能是5g非常活跃的测试阶段,但真正的收获期可能是两三年后,三年后将会有大规模的爆发。

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